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  • 爆款游戲“成都造”!文創產業為何頻頻出圈?

    資訊2022-10-01 19:49

    作為文化產業的重點領域,游戲產業因“宅娛樂”特征呈現逆勢上揚的態勢,表現出了強大的經濟韌性。據官方公布數據2022年上半年包括游戲在內的成都市文創產業增加值達到1049.23億元,占全市上半年GDP的10.53%,實現了穩步增長。

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    除了在經濟上展現出強大的發展韌性,游戲產業作為中國對外文化輸出的“窗口”,將中華文化內嵌于游戲產品中,令許多經典游戲成為一種文化自信的對外傳播載體。典型代表之一便是《王者榮耀》,成都深厚的歷史文化底蘊孕育出了全球領先的手游團隊。

    近年來,成都持續涌現出一批“成都造”優質游戲,火龍果、卓杭等游戲公司獲批2021—2022年度國家文化出口重點企業,后來者也在不斷復制他們的出海模式。

    專注于傳統文化研發的成都游戲創業公司“東極六感”也具備“樣本意義”。其作品《匠木》通過游戲的形式,傳播展示中國非物質文化遺產——榫卯文化,被中國共產黨歷史展覽館長期展示,并被法國吉美博物館收藏。成都一代代游戲企業不斷走出屬于自己的成功之路……

    初創·待飛

    頭天還徘徊無助 第二天真有人幫

     2018年5月16日,成都東極六感信息科技有限公司正式創立。

    故事起源于2017年,獲騰訊Next Idea×故宮高校游戲創意大賽金獎的《匠木》,登陸故宮博物院“文化+科技”國際論壇暨數字文化藝術展。創始人田海博有機會與時任故宮博物院副院長馮乃恩面對面交流。馮院長的話讓他明白,游戲作為一種文化,也不能傳遞錯誤的信息。為了讓中華優秀傳統文化更好地創新發展,吸引年輕一代參與傳統文化的傳承,他決定組建團隊,完善這個游戲作品。

    在哪里生根發展,是他首要考慮的問題。在考察了多個主流游戲研發城市后,他選擇了成都。城市良好的營商環境,是他作為一位企業負責人的出發點。高效便捷的政務服務、投融資、人才招引等保障工作,都在體現——成都是一座服務之城。從解決一個初創企業的困惑上,彰顯出這座城市為企助企的初心。

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    成都高新區

    這不是田海博第一次創業,卻是他第一次在成都創業,更是第一次涉足游戲行業。公司成立之初,對新環境的不適應,也曾讓他迷茫無助。“有沒有人來幫幫我?”徘徊失望之際,他在政府理政平臺隨手留了個言。沒想到第二天,竟然真有人來幫他了!屬地政府工作人員給他打來電話,耐心介紹省市及區縣的相關政策,并把數字文創產業扶持政策匯編發給了他。其中,成都市市級文化產業發展專項資金除了有項目補貼,還對數字文創產業實行專項資助。

    “當時新到一個陌生環境,確實比較迷茫,沒有注意到其實線上線下有很多渠道了解這些信息,還有企業服務專班!”政府部門工作的高效,對初創企業無差別的關照,堅定了他在成都發展下去的決心。

    成都提出打造“三城三都”,打造世界文創名城,更加堅定了他的選擇!

    雛鷹·振翅

    “天府文創云”為媒 精準對接資本

    2020年6月10日,已獲得國家新聞出版廣電總局發行版號的游戲《匠木》正式上線運營。

    為了研發這款基于中國榫卯建筑結構的空間解謎式游戲,團隊初篩了200多種結構,并選取其中64種經典榫形,力求以趣味化、現代化和國際化的方式傳播中國傳統文化。

    這款集科教娛樂、文化傳播于一體的游戲甫一上線,便好評如潮。迄今為止,《匠木》在App Store收獲了9.3萬個評分,平均4.9分(滿分5分)。發行兩年多后,仍有每月20萬的新增用戶。

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    《匠木》游戲截圖

    同時,團隊開始著手一款以“二十四節氣”為主題研發的模擬經營類游戲。

    而在《匠木》上線前兩個月的2020年4月,由中共成都市委宣傳部牽頭的“天府文創云”一站式文創投融資綜合服務平臺正式上線。其重要使命就是通過成都市文創產業發展投資基金、文創通貸款、路演中心、成都市文創企業上市培育基地等一系列舉措,為企業提供宣傳、貸款、融資、孵化、上市的全生命周期服務。

    對于東極六感這樣的企業來說,“天府文創云”無疑是一個更大的展示平臺和一個更精準的資本對接渠道。田海博先后兩次參加了由成都市文產辦主辦的“天府文創 錦繡云上”文創路演活動,讓更多人感受到傳統文創+現代科技的巨大魅力,同時擴大了公司知名度,吸引了更多投融資機構的關注。

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    田海博參加由成都市文產辦主辦的“天府文創 錦繡云上”文創路演活動

    同時,成都高新區科技和人才工作局等屬地政府部門不定期舉辦各種路演活動、文創市集、科技宣傳,邀請創業公司參加,幫助企業增加曝光度、提高行業影響力。

    2020年9月,東極六感被成都高新區認定為“雛鷹”企業。

    2021年,東極六感獲得成都市市級文化產業發展專項資金的資助。田海博感嘆,“三年前看到的一紙政策,現在是真金白銀地打到了公司賬戶上!”

    就在同一年,緣于在文創路演活動上的曝光,東極六感獲得了近千萬元的新一輪投資。

    在這背后,成都做了持續不斷的努力!成都是率先針對數字文創產業制定“十四五”規劃的副省級城市、中西部地區率先成立數字文創聯盟的城市,把動漫游戲、電子競技等成長型行業作為“十四五”期間文化產業發展的重點方向,在政策制定、資金支持、基金投資、稅收減免等方面給予大力支持。

    未來·進擊

    從成都出海 向世界播撒中華文化

    “爆款的基礎是對游戲的理解、對用戶的理解、對整個宣發流程的理解,進而是對游戲精品化的要求”,在田海博看來,游戲跟以前完全不是一個概念了,而是越來越規范化,越來越產業化。

    論及產業,田海博再次提到成都是一座服務之城。匯聚游戲產業鏈上下游,打造全產業鏈發展,在孵化培育、內容審核、人才支撐、版權保護、輿論引導等方面,營造有利于游戲企業發展的良好環境。

    他舉例說,游戲的原畫設定、3D模型、角色動作、界面設計等美術內容需要大量的人力去完成。而美術外包則能為研發節省不少時間成本。東極六感優先選擇成都本土企業黑格子進行合作,不僅看中其出色的美術設計、合理的價格,更看重集約的溝通成本,包括線下輸出需求、交流驗收都很方便。

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    成都

    在發行方面,田海博把成都本土成功出海的tap4fun、卓杭科技等作為標桿。前者開發的iOS網游“銀河帝國”曾登上全球多個國家地區App Store暢銷榜前列,成為率先登頂全球市場的中國產品;后者產品立足于全球移動游戲市場,覆蓋200多個國家和地區,多款全球暢銷產品累積下載量超過1億次……

    出海,是為了讓世界通過游戲的方式了解中國文化。這也是田海博始終保持著的近似于執拗、堅持原創的理想,“傳承傳統文化”是東極六感唯一的企業愿景。因而,他一直在嘗試去跟文旅、教育等非游戲行業展開合作。

    此舉有例可循。近年來,《王者榮耀》頻繁地與文旅產業達成合作關系,并逐漸從人物皮膚、角色設立深化至更深層次的文化敘事,意在讓青少年更好地接受中國傳統文化。

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    《二十四節氣》游戲截圖

    《匠木》也有意外之喜。田海博偶然得知,因為這款游戲,一位玩家報考了古建修復相關專業,“民族傳統文化的傳承需要年輕一代的了解與參與,游戲不失為一個理想且有效的方式”。在產品研發設計上,他們會更多考慮游戲能走出游戲本身,具備更大的教育意義。比如《匠木》,已被兩所高校作為課堂教具;再比如新作《二十四節氣》,涉及四季變化、氣象(風、雨、雷、電),不同地方的建筑風格與民俗,七十二候現象等諸多層面……

    田海博透露說,《二十四節氣》已完成阿爾法階段,初步通過內測,預計12月完成新一輪融資。

    進擊未來,像田海博一樣的創業者對成都充滿信心 

    近年,成都數字文創精品創作質量和數量均進入全國“頭部梯隊”,品牌效應加速釋放,數字文創產業實現提質提速發展。

    下一步,成都將按照《成都市“十四五”世界文創名城建設規劃》《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》等政策,將“規劃圖”變為“施工圖”,把“時間表”變為“計程表”,保障世界文創名城建設規劃目標任務全面落地落實,實施數字文創騰飛計劃、數字文創原創精品培育工程等,打造一批現象級數字文創IP。

    站在新的歷史節點,成都正向更高水準的數字文創殿堂發起沖擊,打造中國率先適宜數字文創發展城市。

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